3D廣告片創(chuàng)意的成果與文學(xué)創(chuàng)意的成果具有一定的相似性，即構(gòu)筑意境。不同的是文學(xué)創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)通過(guò)意境表達(dá)某種思想、觀念，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生聯(lián)想。3D廣告片創(chuàng)意則通過(guò)意境展示商品信息和品牌特性，引導(dǎo)公眾購(gòu)買(mǎi)商品。

現(xiàn)代公眾在購(gòu)物過(guò)程中，不僅期望購(gòu)買(mǎi)到價(jià)廉物美的商品，而且還期望“購(gòu)頭”到愉快的心情。與此相聯(lián)系，公眾在接受廣告三維宣傳片的過(guò)程中，不僅希望從<3D廣告片作品和宣傳活動(dòng)中獲得充足的商務(wù)信息，而且還希望從中得到美的藝術(shù)享受。因此，3D廣告片創(chuàng)意在構(gòu)思過(guò)程中，不僅要準(zhǔn)確、清晰地表現(xiàn)商品和促銷(xiāo)活動(dòng)的特性，滿足公眾的信息需要，而且要營(yíng)造美好的意境，滿足公眾的欣賞需要。