觀念定位是賦予企業(yè)三維宣傳片以新的意義，以此改變觀眾的心理習(xí)慣，樹立新的企業(yè)觀念，可謂：“不破不立”。觀念定位在使用時(shí)可分為“逆向定價(jià)”與“是非定位”兩種。

1.逆向定位

—般的企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)三維宣傳片的定位時(shí)都是采取正向定位的策略，即在三維宣傳片中突出本企業(yè)在同類企業(yè)中突出的優(yōu)點(diǎn)，以爭取觀眾的認(rèn)可；而逆向定位則是采取相反的定位方向提出一種新觀念，喚起觀眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的更新關(guān)注和全新認(rèn)識(shí)，以“填補(bǔ)字白”的方式占據(jù)市場中的有利位置。

2.是非定位

在企業(yè)三維宣傳片中注入一種新的消費(fèi)觀念，并通過新舊觀念的對(duì)比，讓觀眾明白是非，接受新的企業(yè)賦予服務(wù)觀念。例如某企業(yè)在其柔軟劑的三維宣傳片活動(dòng)中，向消費(fèi)者提問：“您真的會(huì)洗衣服嗎?”刻意沖擊舊觀念，借此輸入新觀念。當(dāng)一個(gè)市場挑戰(zhàn)者在為其競爭對(duì)于重新定位的時(shí)候常常會(huì)采用這個(gè)方法。