4.藝術(shù)性

　　好的電視3D廣告片要具有強烈的藝術(shù)感染力。電視廣告文案在真實性的基礎(chǔ)上，還要能使語言文字生動活潑，渲染氣氛，調(diào)動情感；在闡述目標對象利益點的同時，要注重“承諾”的接受程度和方式。電視3D廣告片文案的藝術(shù)件在其創(chuàng)作上顯得越來越重要，這多半因為現(xiàn)代人在接受大量理件科技信息的同時，更加渴求對感性情息的獲取，而藝術(shù)性正是增強了電視3D廣告片信息傳播的影響力，使其更加深刻和持久。

　　5.商業(yè)性

　　電視3D廣告片文案創(chuàng)作的動機和目的，是為促使人們購買廣告商品，或改變某種觀念，抑或建立某種形象，而最終都是為了實現(xiàn)廣告商品的銷售增長。因而，商業(yè)性原則乃是電視3D廣告片文案創(chuàng)作的根本原則。當然，這原則的體現(xiàn)并不是狹義的赤裸裸的商業(yè)化，而是更多地蘊含在頗為藝術(shù)性的電視3D廣告片文案中，使目標對象在欣賞廣告、被誘導(dǎo)的過程中實現(xiàn)廣告的商業(yè)目標。這就是廣告之所以不能稱其為純藝術(shù)作品，而是借藝術(shù)表現(xiàn)形式實現(xiàn)商業(yè)信息的載體。

　　電視3D廣告片文案還有其他—些特征，如合理性、有序性、靈活性、規(guī)范性等。它只是廣告整體的一部分，根據(jù)具體需要可多可少，可有可無，沒有定式，唯一的標準是實效性。