1.光是電視畫面造型的重要手段之一

　　光在電視3D廣告片的創(chuàng)作過程中，別人物的造型、特定環(huán)境氛圍的營造，包括在畫面視覺效果的處理上，有其獨到之處，同時也是其他藝術(shù)手段所無法替代的，因此在電視3D廣告片的創(chuàng)意設(shè)汁中，對光的設(shè)計和運用要求極高。

　　2.光是造型藝術(shù)的一種重要符號

　　在電視3D廣告片的創(chuàng)造過程中，對光的運用和理解須以廣告的題材、文案的內(nèi)容、畫面的整體風(fēng)格為依據(jù)來進行選擇和詮釋，只有這樣才能使它和其他造型元素融為一體，也才能使整個3D廣告片作品在其畫面創(chuàng)作上更加整體、和諧與統(tǒng)一。

　　3.光的設(shè)計 

　　主要有兩種表現(xiàn)風(fēng)格：現(xiàn)實主義風(fēng)格和非現(xiàn)實上義風(fēng)格。

　　1)現(xiàn)實主義風(fēng)格  即通過模擬自然環(huán)境來真實再現(xiàn)客觀世界。在電視3D廣告片的制作過程中，由于各方面的原因可能需要反常規(guī)拍攝。如在白天拍夜間的戲，在冬天拍夏天的戲，或者晴天拍陰雨天的戲等等，這些場景的氛圍營造就必須通過光的設(shè)計來完成；

　　2)非現(xiàn)實主義風(fēng)格  這是一種抽象、虛構(gòu)的情景營造，創(chuàng)作者把自己的主觀思考賦予作品獨特的風(fēng)格和意蘊。其用光設(shè)計傾向干非常規(guī)化，即較多地采用逆光，腳光、側(cè)光等非常規(guī)投射角度的光線，及閃爍的、多變的光線運動，來塑造出奇異的視覺形象，造成陌生的、出人意料的視覺效果。