電視廣告的視聽符導可分為：文字、圖像和聲音三種，按照這種分類法，可以看出這三種符號是有所不同的，三者的比較可看下圖：



　　從圖中可看出，關(guān)注度是指觀眾為了理解電視廣告的視聽符號意義而對符號用心投入程度。換言之、如果要理解各自表達的含義，對符號的關(guān)注程度就必須高，否則就不能理解符號的含義。三者比較而言，文字最為抽象，聲畜其次，圖像最為直觀。所以關(guān)注度的高低依次為文字、聲音和圖像。值得注意的是，這里的關(guān)注度不是指符號對人的吸引程度，如果從吸引人的程度來講，三種符號同時出現(xiàn)時，圖像對人的吸引程度最向，其次是聲音，最后才是文字。