創(chuàng)造3D廣告片宣傳意境主要表現(xiàn)為構(gòu)思活動(dòng)，亦即創(chuàng)意。在構(gòu)思過程中，主要任務(wù)是形成3D廣告片宣傳的設(shè)想方案，包括確立宣傳“概念”，形成宣傳標(biāo)語，圍繞宣傳概念編制3D廣告片表現(xiàn)情節(jié)或圖案等內(nèi)容。

對于企業(yè)或商品而言，需要宣傳的內(nèi)容很多。單是某種商品，可以宣傳的內(nèi)容就十分豐富，如生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技術(shù)、原料選用、外觀特色、規(guī)格、花色、款式、質(zhì)感、裝橫設(shè)計(jì)、商品地位、作用、商品類別、價(jià)格、使用方法，等等，都可以用于3D廣告片宣傳。但是，在一個(gè)時(shí)間省限、篇幅有限、信息容量有限的3D廣告片作品中，不可能也沒有必要包羅萬象。3D廣告片創(chuàng)意構(gòu)思的第一個(gè)仟?jiǎng)?wù)，就是確立宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容，提出鮮明的宣傳概念。這個(gè)宣傳概念是整個(gè)3D廣告片作品表現(xiàn)的主題，是核心，其他所侖的構(gòu)恩將圍繞“宣傳中心概念”而展開。“宣傳中心概念”的確定，既要反映商品特色，又要符合公眾心理和市場營銷規(guī)律，是3D廣告片目標(biāo)、信息特性和消費(fèi)心理的有機(jī)統(tǒng)一。否者，宣傳中心概念的定位就可能發(fā)生偏差。3D廣告片宣傳中心概念確定后，就可圍繞這個(gè)“概念”擬定宣傳標(biāo)語。3D廣告片標(biāo)語是廣告宣傳概念藝術(shù)化的表達(dá)，既要切合“概念”主題，又要富有文字感染力和詩意感。否則，盡管3D廣告片宣傳中心概念定位準(zhǔn)確，但是表達(dá)符號沒有沖擊力，廣合片作品同樣無法有效影響公眾。

在3D廣告片告構(gòu)思階段，還需要編制3D廣告片表現(xiàn)情節(jié)或圖案，以視覺符號和聽覺符號展現(xiàn)宣傳概念和標(biāo)語。