電視廣告鏡頭形式多樣，其主要按以下幾大形式劃分：

1.按視域范圍分  

根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在電視廣告表現(xiàn)時具有不同的功能。
2.按拍攝角度分  

根據(jù)攝影機和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。
3.技運動情況分  

根據(jù)攝影機的運動情況可分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭能使畫畫更為生動、豐富，增強廣告畫面的視覺動感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。

4.按鏡頭長短分  
根據(jù)鏡頭長短可分為：長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在電視3D廣告片中會給消費者以不同的感受，舊此，要根據(jù)電視廣告的訴求重點，從整體出發(fā)，運用各種鏡頭的組合，以達到預定的廣告效果。