在實際運用中，可用于電視廣告創(chuàng)意主題的素材很多，常見的主要有企業(yè)品牌主題、商品形象主題、消費文化主題、社會生活主題和促銷活動主題等。電視廣告創(chuàng)意主題的策劃與開發(fā)，一般可從以下六個方面進行：

第一，開發(fā)企業(yè)所屬行業(yè)的主題文化，如家電行業(yè)的高科技文化、旅游行業(yè)的服務文化與微笑文化。

第二，開發(fā)宣傳商品的主題文化，如典故文化、消費文化、功能文化等。

第三，開發(fā)中外各種社會節(jié)假日的主題文化。

第四，利用傳統(tǒng)文化，開發(fā)傳統(tǒng)文化的商用價值，尋找傳統(tǒng)文化的基本理念作為電視廣告創(chuàng)意的主題。

第五，捕捉社會熱點問題，開發(fā)熱點話題的核心內涵，作為電視廣告創(chuàng)意的主題。

第六，利用促銷活動的主題。

從以上不同角度，可以找出許多電視廣告主題，但是由于觀眾追求的動機強度不同，它們對觀眾的影響力也是個盡相向的。