觀念定位是賦予電視廣告產(chǎn)品以新的意義，以此改變消費(fèi)者的心理習(xí)慣，樹立新的產(chǎn)品觀念，可謂：“不破不立”。觀念定位在使用時可分為“逆向定位”與“是非定位”兩種。

1.逆向定位

—般的企業(yè)在進(jìn)行電視廣告產(chǎn)品的定位時都是采取正向定位的策略，即在廣告中突小本企業(yè)的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中突出的優(yōu)點，以爭取消費(fèi)者的購買；而逆向定位則是采取相反的定位方向提出一種新觀念，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品或勞務(wù)的重新關(guān)注和全新認(rèn)識，以“填補(bǔ)字白”的方式占據(jù)市場中的有利位置。

2.是非定位

在電視廣告中注入一種新的消費(fèi)觀念，并通過新舊觀念的對比，讓消費(fèi)者明白是非，接受新的消費(fèi)觀念。例如某企業(yè)在其柔軟劑的電視廣告活動中，向消費(fèi)者提問：“您真的會洗衣服嗎?”刻意沖擊舊觀念，借此輸入新觀念。當(dāng)一個市場挑戰(zhàn)者在為其競爭對于重新定位的時候常常會采用這個方法。