鏡頭是電視廣告語言最基本的構(gòu)成單位,它有三種含義：
1.一是指攝影機內(nèi)透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件，用于景物成像。比如標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，望遠鏡頭，廣角鏡頭。
2.二是被借代來指“攝影機用光學(xué)鏡頭從開機到停機所拍攝到的連續(xù)畫面”。
3.三是指圖像剪輯時，從“入點”到“出點”之間的連續(xù)畫面。
至此，我們認為，鏡頭與畫面的關(guān)系是：畫面是鏡頭的基本單位，鏡頭是由畫面構(gòu)成的。我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：由于電視畫面是連續(xù)不斷地播放的，我們能夠真正看清楚的不是單個的畫面，而是一個一個的鏡頭，所以“鏡頭是電視廣告語言最小的表意單位”，即“基本單位”。又由于電視廣告使用的是電視語言，所以電視廣告語言的基本單位也是鏡頭。結(jié)合以上有關(guān)畫幅的討論，我們還可以進一步指出“電視廣告語言的基本單位是受畫幅限制的鏡頭”。
