一個成功的電視3D廣告片取決于3D廣告片策劃中兩個不同的部分：第一部分是3D廣告片主題——“消費者想要聽些什么”，即“說什么”；第二部分則是“你如何說出來”——  個能將“說什么”成功演繹的3D廣告片創(chuàng)意。那么，什么是廠告片創(chuàng)意呢?

　　(1)Idea，其原意是主意、思想、想法、念頭、概念等。這是“創(chuàng)意”最普遍、最有代表件的英文詞匯。其出典是著名廣告大帥詹腑·韋伯·楊的廣告名著《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》，自此，Idea作為創(chuàng)意一詞便被普遍認同并廣泛使用開來

　　(2)另外是與“Create”(創(chuàng)造)有關的詞匯。比如。“Creative”，英文原意是有創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力的。“Creative Strategy”—詞常被翻譯為“創(chuàng)意策略”，名詞形式”Creation”和“Creativity”也被翻譯為“創(chuàng)意”。

　　通過對“創(chuàng)意”詞源的分析，我們很容易理解“創(chuàng)意”的含義。這個詞既可以作為名詞使用．也可以作為動詞使用。作為名詞是指“好點子、好意”；比如，“小創(chuàng)意”，“大創(chuàng)意”’“這是—個好創(chuàng)意”等，均屬于這種情況；作為動詞是指創(chuàng)造一個好點子(好主意)的創(chuàng)造性活動，比如，“我正在做創(chuàng)意”，“今天下午我們要召開—個創(chuàng)意會”等。

　　為了討淪的方便，我們把“電視3D廣告片創(chuàng)意”看成是一項創(chuàng)造性活動，是將廣告主題視覺化的構思過程。因此，我們可以這樣定義”電視3D廣告片創(chuàng)意”：它是指3D廣告片創(chuàng)作專業(yè)人員根據(jù)3D廣告片告主題的要求，恰當?shù)剡\用影視藝術手段，精心巧妙地創(chuàng)造(Create)—個新鮮獨特的視覺化“點于”（Idea)的構思過程。