有時(shí)候，在電視廣告拍攝的時(shí)候，由于攝影機(jī)移功的范圍非常小，看起來(lái)拍到的鏡頭是相對(duì)固定的。長(zhǎng)久以來(lái)，關(guān)于固定鏡頭的構(gòu)圖形成了一些慣例，或者叫規(guī)則，涉及畫面的分割、平衡、縱深、鏡頭內(nèi)各個(gè)層次的相對(duì)強(qiáng)度，以及屏幕內(nèi)外的空間等因素。

1.二分法與四分法

所謂“二分法”是把電視屏幕分為兩個(gè)部分。它依照人們觀看事物“從左到右，從上到下”的視覺(jué)心理來(lái)劃分屏幕。

2.九宮格與十二平分法

九宮格與十二平分法的理論基礎(chǔ)是”黃金分割”原理。所謂“黃金分割”足一種線段的分割或一種幾何圖形的比例，特別是在美術(shù)設(shè)計(jì)中能看到，其中較小度量與較大度量和較大度量與整體之比相等，兩度量間大約的比例為3：5。也就是說(shuō)，美術(shù)設(shè)計(jì)中如果大致按照黃金分割比例來(lái)安排人物或景物，能夠起到很好的視覺(jué)效果。

九宮格和十二平分法實(shí)際是“黃金分割率”在影視廣告構(gòu)圖中的具體運(yùn)用，又可以稱為“三分規(guī)則”。“三分規(guī)則”可避免把畫面沿中線平分為兩半，因?yàn)檫@樣形成的構(gòu)圖過(guò)分平衡，顯得單調(diào)乏味。將畫面沿水平方向或垂直方向三分，則會(huì)形成不對(duì)稱、較生動(dòng)的構(gòu)圖。因?yàn)檫@樣一來(lái)它的趣味線會(huì)比較接近對(duì)角線，能更積極地調(diào)動(dòng)觀眾的視線。多角度、不平衡的構(gòu)圖還可以加強(qiáng)畫面的縱深感。

總之，電視廣告構(gòu)圖是非常復(fù)雜同時(shí)也是非常主觀的，在此難以盡述，但無(wú)論是簡(jiǎn)單平淡的畫面，還是一個(gè)強(qiáng)調(diào)縱深的畫面，都沒(méi)有絕對(duì)的正確或絕對(duì)的錯(cuò)誤，—切以貨心悅目或動(dòng)人心魄為依歸。