1.個性鮮明

　　主題是個性的體現(xiàn)。電視廣告作品要想標(biāo)新立異，與眾個同，其主題必須新穎獨特，廣開思路，發(fā)掘新鮮素材。心理學(xué)有關(guān)遺忘與記憶的規(guī)律表明，鮮明的廣告主題，對于提高人腦記憶有很大作用。

　　2.訴求集中

　　受眾不但想要獲得滿足，還需要強(qiáng)烈感動。然而，媒體泛濫、眾聲喧嘩的今天，每一件事情都在電擊之間稍縱即逝。由于電視廣告時間短，所以在內(nèi)容上就要求集巾表達(dá)一個中心概念，也即突出主題，訴求單一。做到這一點，就足以讓一個電視廣告獲得振聾發(fā)聵的力量。

　　3.主題明確

　　在電視廣告寫作中，只有明確廣告宗旨，確立廣告主題，才能保證廣告的最終效果。要使廣告主題符合實際，準(zhǔn)確到位，則必須在進(jìn)行充分的市場調(diào)研和周密的廣告策劃后，方可確立廣告的主題，也只有這樣廣告效果才會有保障。